마이크로소프트 AI Max 출시로 검색 광고의 새로운 가능성 열다

마이크로소프트가 AI Max를 전 세계적으로 출시하면서 검색 광고 캠페인에 AI 기반의 타겟팅, 크리에이티브 및 랜딩 페이지 최적화 기능을 도입했습니다. 이 변화는 광고주들에게 새로운 자동화 도구를 제공하여 검색 광고의 효율성을 높일 수 있는 기회를 제공합니다.

무엇이 달라졌나

AI Max는 세 가지 핵심 기능을 포함하고 있습니다: 검색어 매칭, 텍스트 커스터마이제이션, 최종 URL 확장입니다. 이 기능들은 광고주의 기존 키워드 목록을 넘어 더 많은 관련 검색을 식별하고, 자동 생성된 크리에이티브와 동적 랜딩 페이지 선택을 통해 광고의 적절성을 높입니다. 또한, AI Max는 브랜드 제어 기능을 포함하여 광고주가 자동화된 프로세스를 관리할 수 있도록 지원합니다.

기업에 미치는 영향

AI Max의 도입은 기업과 소상공인에게 여러 가지 의미를 가집니다. 우선, 광고주는 더 복잡하고 대화형인 쿼리를 타겟으로 할 수 있어, AI 기반 경험을 통해 더 많은 잠재 고객에게 도달할 수 있습니다. 또한, 자동 생성된 광고 메시지와 동적 랜딩 페이지 선택은 광고의 일관성을 높여 사용자 경험을 개선할 수 있습니다. 이러한 변화는 특히 Bing과 Copilot과 같은 AI 기반 경험에서 검색이 이루어질 때 유용할 수 있습니다.

기업이 지금 점검할 것

  • AI Max 기능을 테스트하여 검색어 매칭, 텍스트 커스터마이제이션 및 URL 확장이 광고 캠페인에 미치는 영향을 평가하세요.
  • 브랜드 제어 기능을 활용하여 자동화된 크리에이티브 생성과 랜딩 페이지 선택이 브랜드 이미지에 미치는 영향을 관리하세요.
  • 기존의 자동 생성 텍스트 자산 및 예측 매칭 기능이 AI Max로 이동되었는지 확인하고, 필요한 경우 설정을 조정하세요.
  • Google Ads에서 Microsoft Advertising으로 캠페인을 가져올 때 AI Max 설정이 올바르게 보존되는지 점검하세요.
  • 최적화 실험을 통해 AI Max의 전체 기능 또는 개별 기능을 테스트하여 최적의 광고 성과를 도출할 수 있는 방법을 찾으세요.

가원의 한 줄 인사이트

가원의 관점에서 보면, AI Max의 도입은 광고주가 더 복잡한 검색 쿼리를 효과적으로 타겟팅할 수 있는 기회를 제공합니다. 특히, AI 기반 경험에서의 검색이 증가하는 상황에서 이러한 기능은 광고의 적절성을 높이고 사용자 경험을 개선할 수 있는 중요한 도구가 될 것입니다.

English Summary

Microsoft has launched AI Max globally, introducing AI-driven targeting, creative, and landing page optimization for search campaigns. AI Max includes features like search term matching, text customization, and final URL expansion, allowing advertisers to reach more complex queries and improve ad relevance. The suite also offers brand controls for managing automation. This rollout provides businesses with tools to enhance user experience and reach more potential customers, particularly in AI-powered environments like Bing and Copilot. Advertisers should test AI Max features, utilize brand controls, and ensure proper settings when importing campaigns from Google Ads to Microsoft Advertising.

Source

Microsoft Advertising rolls out AI Max globally for Search campaigns

#가원 #Gawon #MicrosoftAdvertising #AI #SearchCampaigns

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